Refonte de site vitrine : Checklist pour ne pas impacter votre SEO

Changer de site sans perdre son référencement, c’est possible… mais il faut respecter certaines règles. Une refonte de site vitrine mal préparée peut faire disparaître en quelques jours des années de SEO.

1. Comprendre ce qui marche déjà

La plus grosse erreur en refonte, c’est de penser “nouveau design” avant de penser “SEO existant”.

1.1. Faire l’inventaire des pages qui génèrent du trafic

Avant de toucher à quoi que ce soit :

Analysez :
- Google Analytics / Matomo : pages les plus visitées en trafic organique.
- Google Search Console : pages qui génèrent des impressions et des clics.
Identifiez :
- Les pages qui rankent sur des mots-clés stratégiques.
- Les articles / pages qui ont des backlinks externes.
- Les pages qui convertissent (formulaire, prise de contact, devis…).

🎯 Objectif : savoir quelles pages il est interdit de “casser” (suppression, changement brutal d’URL sans redirection, fusion maladroite…).

1.2. Crawler le site actuel

Utilisez un crawler (Screaming Frog, Sitebulb, etc.) pour récupérer :

Toutes les URLs existantes.
Les balises Title, Meta Description, H1/H2.
Le maillage interne (structure des liens).
Les codes HTTP (200, 301, 404…).

🎯 Objectif : avoir une photo complète de l’existant pour préparer la refonte.

2. Checklist SEO technique pour une refonte de site vitrine

2.1. Redirections 301 : votre bouclier anti-perte de trafic

Dès qu’une URL change, vous devez mettre en place une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle.

Bonnes pratiques :

Une redirection par URL, pas “tout vers la home”.
Rediriger vers la page la plus pertinente, pas juste “à peu près similaire”.
Éviter les chaînes de redirections (A → B → C) : privilégier A → C

À ne jamais faire :

Laisser des pages importantes partir en 404.
Rediriger tout le site vers la page d’accueil sous prétexte de “simplifier”.

👉 Sans plan de redirections 301 solide, vous perdez l’historique SEO associé à vos anciennes URLs.

2.2. Structure des URLs : claire, logique et stable

Une refonte est souvent l’occasion de “nettoyer” les URLs… mais faites-le intelligemment.

👍🏻 Quelques bonnes pratiques :

URLs courtes, lisibles, sans paramètres obscurs.
Structure hiérarchique :
- /services/creation-site-vitrine
- /services/site-ecommerce
- /blog/refonte-site-vitrine-seo
Mots-clés intégrés de manière naturelle, sans sur-optimisation :
- ✅ /refonte-site-vitrine-seo
- ❌ /refonte-site-vitrine-seo-pas-cher-pas-cher-pas-cher

👎🏻 À éviter :

Changer toutes les URLs “pour faire propre” sans plan SEO.
Ajouter des dates dans les URLs si ce n’est pas nécessaire (/2023/05/article-…) → complique les futures mises à jour.
Passer d’une structure stable à une structure totalement différente sans préparation des redirections.

2.3. H1, H2 et structure de contenu

Une refonte graphique s’accompagne souvent d’un nouveau système de blocs / composants. C’est là qu’on casse souvent la structure des titres.

Points de vigilance :

1 seul H1 par page, qui décrit le sujet principal.
Des H2 pour les grandes sections, H3 pour les sous-parties.
Garder les mots-clés principaux dans :
- Le H1
- Au moins un H2
- Les 100 premiers mots du contenu.

Erreurs fréquentes :

Mettre le logo du site en H1 (vu très souvent dans des thèmes / templates).
Avoir plusieurs H1 sur la page (un par bloc “héros”, “slider”, etc.).
Remplacer des pages texte bien structurées par des pages quasi uniquement visuelles (images, animations, peu de texte).

2.4. Temps de chargement & Core Web Vitals

Google ne se contente pas du contenu : il mesure l’expérience utilisateur, notamment via les Core Web Vitals :

LCP (Largest Contentful Paint) : temps d’affichage de l’élément principal.
CLS (Cumulative Layout Shift) : stabilité de la mise en page (éviter les “sauts” d’éléments).
INP (Interaction to Next Paint) : réactivité globale (remplace FID).

En pratique, pour un site vitrine :

Optimiser les images :
- Formats modernes (WebP/AVIF si possible).
- Compression adaptée.
- Dimensions adaptées au design (pas afficher une image 4000px en 400px).
Activer la mise en cache côté serveur (HTTP cache, CDN).
Limiter :
- Les scripts tiers (pixels, trackers inutiles, widgets lourds).
- Les animations JavaScript coûteuses.
Charger les ressources intelligemment :
- Lazy load des images hors écran.
- Différer les scripts non critiques.

👉 Une refonte est un moment idéal pour gagner des points de performance plutôt que d’en perdre.

Cet outil permet facilement d’analyser la performance de votre site : https://pagespeed.web.dev/

3. Erreurs classiques qui détruisent le référencement lors d’une refonte

Voici les pièges que l’on voit très fréquemment.

3.2. Suppression de pages qui rankaient “parce que le contenu n’est plus à jour”

Deux cas classiques :

Ancien article de blog qui ranke encore fort → supprimé au lieu d’être mis à jour.
Page service “plus stratégique” selon le marketing → supprimée au lieu d’être redirigée vers un service proche.

Alternative :

Mettre à jour / réécrire le contenu.
Fusionner intelligemment deux pages proches → mais rediriger l’ancienne URL vers la nouvelle.

3.3. Lancer le nouveau site sans tests SEO

Erreurs récurrentes :

Oublier de désactiver le “noindex” global qui était activé sur la préprod.
Oublier de mettre à jour le sitemap.xml.
Laisser un robots.txt trop restrictif.
Ne pas vérifier les 404 après mise en prod.

➡️ Une refonte se prépare comme un lancement de produit : on teste, on vérifie, on corrige.

3.4. Réduire le contenu texte “pour faire plus épuré”

La mode du “ultra minimal” peut être dangereuse :

Pages très pauvres en texte.
Disparition de sections explicatives qui contenaient des mots-clés.
Tout passe en sliders / icônes sans vraie substance.

➡️ On peut faire un design épuré sans réduire le contenu à presque rien : c’est juste une autre façon de le mettre en forme.

4. Comment Fenxi gère une refonte de site vitrine sans casser le SEO

Chez Fenxi, on accompagne des refontes de sites vitrines, e-commerce et web apps, avec une approche SEO by design : le référencement est intégré dès le départ, pas patché à la fin.

4.1. Audit SEO & diagnostic initial

Avant le moindre écran de design, on réalise :

Un audit SEO :
- Crawl complet du site actuel.
- Analyse des pages les plus performantes.
- Analyse des erreurs techniques (404, redirections, balises manquantes, etc.).
Une analyse Analytics + Search Console :
- Trafic organique.
- Pages qui convertissent.
- Requêtes sur lesquelles le site est déjà positionné.

🎯 But : identifier clairement ce qui doit être protégé à tout prix.

4.2. Architecture & contenu pensés pour le SEO

Pendant la phase de conception :

On définit une nouvelle arborescence en gardant une logique SEO :
- Regroupement intelligent des contenus.
- Création ou maintien de pages “piliers” pour des thématiques clés.
On travaille les templates de pages :
- Structure H1/H2 cohérente.
- Zones de texte suffisamment riches.
- Blocs dédiés aux FAQ / preuves sociales / cas clients, etc.
On fait une recommandation de mots-clés par type de page pour guider la rédaction.

Le but n’est pas de “bourrer” les mots-clés, mais de s’assurer que chaque page parle clairement de son sujet, pour l’utilisateur et pour Google.

4.3. Plan de redirection 301 précis

Une fois la nouvelle arborescence et les nouvelles URLs définies, on :

Exporte toutes les anciennes URLs (via crawl et logs si besoin).
Map chaque ancienne URL vers :
- La nouvelle URL équivalente, ou
- La page la plus proche en termes d’intention.
Produit un fichier de redirections 301 :
- Optimisé pour éviter les chaînes.
- Testé sur l’environnement de préproduction.

✅ On teste le plan de redirection avant le lancement pour vérifier qu’aucune URL importante ne “tombe dans le vide”.

Conclusion

Si vous envisagez une refonte de site vitrine et que vous voulez changer de site sans perdre votre référencement, on peut vous accompagner sur :

Audit SEO et audit technique avant refonte.
Conception d’une nouvelle architecture SEO-friendly.
Mise en place du plan de redirections 301.
Monitoring post-lancement et optimisation continue.